Publicidad y Libertad

Publicidad y Libertad.

En este apartado se busca abordar el concepto de publicidad, lo que realmente implica la publicidad y cómo es qué influye en la libertad de las personas. El filósofo Emanuel Kant sostiene que, la libertad no es un bien que pueda ser otorgado a los individuos por el orden institucional de la sociedad. Las leyes y los poderes que las sustentan protegen el ejercicio de la libertad, pero la libertad es algo que debe conquistar cada individuo, a través de su propio esfuerzo. El contenido moral del imperativo categórico reside en el mandamiento: Actúa libremente, esto es, constituye en el sujeto, o bien, adquiere una personalidad (persona es el sujeto de derechos y deberes).

¿Qué es la libertad?

    Santo Tomás de Aquino,  filósofo de la antigüedad, afirma que, el hombre posee libre albedrío; de lo contrario, serían inútiles los consejos, las exhortaciones, los preceptos, las prohibiciones, los premios y los castigos. Para explicar esto, adviértase que hay seres que obran sin juicio previo alguno; v. gr., una piedra que cae y cuantos seres carecen de conocimiento. Otros obran con un juicio previo, pero no libre; así los animales. La oveja que ve venir al lobo, juzga que debe huir de él; pero con un juicio natural y no libre, puesto que no juzga por comparación, sino por instinto natural.

A partir desde esta perspectiva de Tomàs de Aquino, se concluye que lo que propone Aquino no es una idea tan acertada, pues, hoy día  se afirma que la formación de la libertad de los individuos se desarrolla a partir del ejercicio de la capacidad de elegir y de la responsabilidad que la vida misma exige en las condiciones y problemáticas dadas por la sociedad. Un niño a medida que crece va encontrando responsabilidades que le son exigidas, esto, sin embargo, no es comprendido hoy como la introducción repentina del libre albedrío, sino que, constituye una de las dinámicas más espontáneas de lo que llamamos crecimiento; y es este último el que progresivamente permite la participación activa de los individuos en la sociedad. 

 ¿Qué es la Publicidad? 

 La publicidad es la actividad que se caracteriza intencionalmente por el mensaje que se elabora, buscando el cambio de actitudes, rasgos cognitivos y comportamiento de los destinatarios, utilizando para ello diversos soportes tecnológicos. Vinculada estrechamente con la publicidad está esta la propaganda política. 

La publicidad procura influir emocionalmente sobre los sujetos, para someterlos luego también desde el punto de vista intelectual. Estos métodos son esencialmente irracionales, no tienen nada que ver con la calidad de la mercadería y debilitan o matan la capacidad crítica del cliente.

  La publicidad ya no se limita a informar de la existencia de un producto determinado, sino que trata de crear necesidades.
     La publicidad puede llegar a ser nociva cuando su objetivo apunta a crear artificialmente necesidades de bienes superfluos o encarece los costos de producción con onerosas campañas que tienden a promocionar artículos competitivos que tienen mucho menos diferencias entre sí que las que sus promotores intentan hacer creer al público. 

Comunicación y sus roles

    Antiguamente la comunicación en su sentido amplio se consideraba que tenia el rol de comunicar, entendiéndose que tenia tres objetivos, los cuales son: 

• Informar
• Educar 
• Distraer

    En la actualidad lo que buscan las empresas de comunicaciones es, primero, vigilar para saber lo que uno va a comprar, consumir, leer, etc., para así poder hacer un retrato robot de quien uno es para vender luego lo que ellos quieren. Eso es lo que a ellos les importa, saber quienes son los potenciales clientes, y esto es lo que a la larga vale dinero. El segundo objetivo es el de anunciar y cuanto uno mas anuncia es mejor. Y el tercer y ultimo objetivo es vender, mediante el medio, las grandes empresas comercian directamente con el cliente ya hipnotizado por ellas.

EL PODER DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 

Sin duda alguna a lo largo de la historia vemos la influencia de los medios de comunicación. La publicidad  ha manejado las ideas de una Sociedad  determinando el curso de la misma. Esto nos demuestra cómo funciona la estructura de dominación en las sociedades tanto posmodernas – contemporáneas y su influencia en la llamada Democracia. Estas ideas que describen la realidad social son plasmadas a través de los medios de comunicación, la prensa oral y escrita, afectando las vida de aquellos a quienes la información está dirigida, es decir el común de los ciudadanos. 
   Esta información que debería ser de forma objetiva, sólo lo es en forma parcial, ya que ciertos grupos han apelado a la sensibilidad del mismo como el medio más apropiado actualmente para insertar en la sociedad ciertas ideas logrando una resistencia menor o nula a ciertos pensamientos o cambios. er de ciertos grupos políticos y económicos. 
Se ha determinado que los medios de comunicación son  un poder que manipula e influye en la persona. 

Surgimiento como poder (Cuarto poder):La denominación y el concepto de 
cuarto Poder, surgen contemporáneamente a al formación de los Estados demo liberales que comenzaron a constituirse luego de las revoluciones burguesas de los S. XVII y XVIII y de la independencia americana de 1776. 
 La prensa siempre fue consciente de su importancia política, y por ello fue la primera en considerarse cuarto poder. Posteriormente fueron apareciendo otros medios que reafirmaron esa situación de influencia constante y creciente sobre la opinión pública, y en consecuencia, sobre los tres poderes del Estado. 

 Cuarto o primer poder?: Con el correr del tiempo se ha ido acentuando cada día mas la posición que ve a los medios de comunicación como un 4to poder, independiente de los otros 3 poderes que forman la llamada División de Poderes.
    La complicidad de estos medios de comunicación con los procesos corruptos han llevado hasta la quiebra a países, siendo parte todo esto de una estrategia para fortalecer sus negocios y extenderlos. Como se puede ver hoy en día la mayoría de las corporaciones mediáticas y las de segunda línea controlan la mayoría de los medios del mundo, buscando la uniformidad, comprando el producto nacional.

 La dictadura de los medios: Nos encontramos frente a un adoctrinamiento socio cultural, no ya en cabeza de una persona física, sino tras una cortina que son los medios de comunicación. Controlan la mayor parte de los satélites, las telecomunicaciones, la televisión, la radio, Internet, el acceso a la información, la industria cultural y el entretenimiento en todo sentido, imponiendo patrones de consumo y formas de vida en todo el mundo.





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